#tudodeBRA pra lá ele

Mal entrou no ar e a série de filmes que lança o novo posicionamento do Banco Bradesco já está dando o que falar.
Para a WMcCann, que tem como defensor e porta-voz o célebre Washington Olivetto, "Tudo de BRA pra Você", que usa a hashtag #tudodeBRA como conceito para assinar a campanha publicitária significa tudo de bom.
Nas locuções de Lázaro Ramos, Maria Gadú, Otaviano Costa e Luiz Melodia nos filmes, o tal BRA pode ser desde o "bolinho da mamãe" até o "gostosão da escola", passando por um "fim de tarde com os primos" ou "um brigadeiro".
Hum. Entendi. Não, não entendi.




Entendi que estamos no ano da Copa do Mundo FIFA e quem patrocina o evento é o arquiconcorrente Itaú. Entendi, porque Olivetto se adiantou em explicar, que BRA vai estar nos placares nas arenas por todo o país e que todo mundo lá de frente pra TV de 50" entre uma e outra cerva, vuvulezas talibãs, apitos, pagode e a turma de sempre enrolada na bandeira, vai associar de pronto: BRA = BRASIL = BRADESCO = Tudo de bom = bolinho de mãe = dar uma desligada = aprender = gente boa = chá com os amigos = etc = etc. Hum. Me BRAta um aBRAcate, como diria uma amiga.
Posicionamento de marca é um troço complicado. Porque tem que representar, de fato, a marca. Sem rodeios e meias-palavras. Porque tem que transformar o intangível em tangível.




Eu só enxergo o intangível nessa campanha, numa boa. Com todo o meu respeito a Olivetto.
Achei uma grande, uma enorme bobagem. Francamente, publicitariamente #tudodeBRA não quer dizer absolutamente nada. A não ser, claro, a sigla do país no placar e a abreviatura do Bradesco. Basta para posicionar um Banco? Claro que não. Vende seus atributos, mesmo os intangíveis? Muito menos. É forçar demais transformar ou desejar "tudo de BRA pra você" em momentos bons da vida.
Mas, vamos lá, meu povo! Afinal, é a Copa no BRA (não seria no Brás?). Bora de BRA, de BRE, de BRI, de BRO, de BRU.
Assistam, quem sabe (assim espero) vocês discordem de mim. Leiam os comentários, alguns risíveis.

E, por favor evitem as rimas.